Elementos Gráficos
Para a composição dos grafismos TOTVS, utilizamos linhas diagonais e circulares nas cores da marca (principais, secundárias e complementares). Confira:
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Identidade Visual
Quem é líder precisa ser reconhecido. Entenda as relações entre os elementos gráficos, cores, logotipia, fotografia e outros assets que compõem o sistema da marca TOTVS.
Variações de cor e orientações
Utilize somente as variações apresentadas abaixo, não modificando formas ou proporções do logotipo, nem suas cores ou níveis de graduação cromática na versão gradiente.
Quando houver limitações técnicas de cor, utilizar as variações monocromáticas P&B.
Devem ser utilizadas somente com a validação do Departamento de Marketing. Quando não houver contraste suficiente entre a marca e o fundo, utilize as versões em preto e branco.
Devem ser utilizadas somente com a validação do Departamento de Marketing. Quando não houver contraste suficiente entre a marca e o fundo, utilize as versões em preto e branco.
O uso de cores no logotipo da marca TOTVS deve ser limitado aos pantones aqui listados.
Versões Horizontais
Versões Verticais
Redução Máxima e Resguardo Visual
Respeite os limites de redução do logo de forma a garantir a sua total legibilidade. Já o campo de resguardo visual configura uma área invisível que determina uma distância mínima entre a marca e qualquer elemento alheio a ela. Veja abaixo:
X = 14 mm ou 50 px
Y = 9 mm ou 45 px
Z = 3 mm ou 16 px
Relação Construtiva
Na reprodução da marca em espaços físicos (fora do ambiente digital), como letra caixa ou adesivo em vinil deve-se utilizar esta relação construtiva para obtenção das proporções que garantem a integridade da marca. Em caso de aplicação de slogan ou assinatura serão usadas as regras de resguardo visual do logotipo, utilizando a fonte Lato Regular para o texto.
ARQUITETURA DA MARCA TOTVS
A arquitetura de marca de TOTVS foi estruturada com o objetivo de simplificar a forma como nossos produtos são apresentados, facilitando o entendimento de nosso portfólio pelo mercado e, consequentemente, de como a TOTVS pode ser parceira estratégica de diferentes negócios. Todo o portfólio de soluções está dividido em dois pilares – TOTVS e Eleve – cada um com foco em um público específico. Consolidando as duas subdivisões, temos o TOTVS Group.
Os segmentos de atuação da TOTVS têm logotipos específicos com fonte, tamanho e cor predeterminados.
Não crie variações nem tente recriar os logotipos. Solicite sempre o arquivo oficial ao Marketing.
MARCA CORPORATIVA
MARCA GUARDA-CHUVA
Soluções especializadas
A TOTVS conhece as peculiaridades de cada segmento e tem soluções específicas para atender às dores de cada empresa.
Soluções de gestão administrativa
Retaguarda completa com soluções que automatizam toda a operação administrativa e financeira da sua empresa.
Soluções completas que automatizam os processos de folha, ponto, avaliação de desempenho, acompanhamento de metas e muito mais.
Soluções que automatizam todos os processos de ordem de vendas da empresa e trazem inteligência à gestão do relacionamento com os clientes.
Mais do que ERP
Soluções de crédito e pagamento para simplificar o ciclo financeiro do seu negócio, facilitando o acesso de seus clientes a serviços personalizados e mais competitivos.
Plataforma de inteligência artificial que apresenta insights e informações capazes de apoiar decisões das mais variadas em alta velocidade.
Plataforma de produtividade e colaboração que permite a automação de processos e tarefas do dia a dia do negócio dando mais fluidez para a rotina.
Canais diretos unidades TOTVS
Para sinalizar as fachadas, letreiros e recepções das unidades TOTVS, deve-se utilizar os parâmetros demonstrados abaixo, tanto para a variação principal monocromática quanto para a versão secundária colorida.
Não use a palavra “UNIDADE” junto ao nome da cidade neste tipo de aplicação.
Utilize a fonte Roboto Condensed Bold em CAIXA ALTA o resguardo visual do logotipo.
Parceiros e canais homologados
Os selos “TOTVS Parceiro Homologado” e “TOTVS Canal Homologado” incorporam nossos valores e transmitem a excelência das nossas soluções, produtos e serviços.
Para solicitar o Manual de Identidade Visual e os Selos entre em contato:
novamarca@totvs.com.br
Relação cromática Logo X Fundos Coloridos
A escolha da versão do logotipo deve considerar o maior contraste e legibilidade possível em relação ao fundo. Confira abaixo a escala definida para fundos sólidos:
Tons claros Arraste para visualizar Tons escuros
Cores
Principal
Cor de uso prioritário e deve ser predominante na peça, sempre que possível.
Pantone®405 C
405 C
CMYK C 72 M 69 Y 71 K 34
RGB R 73 G 68 B 64 HEX #494440
PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 080 | Brown
TINTA LÁTEX
Cinza Ágata da Islândia | Dulux 50YR 08/038
Secundárias
Devem ser utilizadas em conjunto com a cor principal e com menor destaque.
Pantone®WARM GRAY 9C
WARM GRAY 9C
CMYK C 48 M 44 Y 47 K 8
RGB R 136 G 128 B 127 HEX #88807F
PLOTTER RECORTE -
TINTA LÁTEX
-
Pantone®7703 C
7703 C
CMYK C 81 M 17 Y 19 K 0
RGB R 15 G 154 B 190 HEX #0697BF
PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 053 | Light Blue
TINTA LÁTEX
Enseada | Dulux 50BG 30/384
Pantone®137 C
137 C
CMYK C 0 M 40 Y 90 K 0
RGB R 238 G 156 B 45 HEX #EE9C2D
PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 020 | Golden Yellow
TINTA LÁTEX
Explosão de Estrela | Dulux 19YY 51/758
Complementares
Devem ser utilizadas com cautela e sempre em pequenos detalhes na comunicação. Nunca em destaque.
Pantone®2755 C
2755 C
CMYK C 100 M 100 Y 0 K 50
RGB R 39 G 32 B 84 HEX #272054
PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 404 | Purple
TINTA LÁTEX
Roxo Windsor | Dulux 15RB 07/237
Pantone®7461 C
7461 C
CMYK C 95 M 40 Y 10 K 0
RGB R 0 G 116 B 156 HEX #00749C
PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 067 | Blue
TINTA LÁTEX
Azul Índigo | Dulux 90BG 20/241
Pantone®630 C
630 C
CMYK C 55 M 5 Y 15 K 0
RGB R 4 G 180 B 199 HEX #04B4C7
PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 056 | Ice Blue
TINTA LÁTEX
Mares do Sul | Dulux 87GG 51/291
Tipografia
Principal
Lato
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmOoPpQqRrSsTtuVvWwXxYyZz0123456789
Títulos
LATO BLACK
Textos
Lato Regular
O uso moderado da versão italic também é permitido.
Lato Italic
Secundária
Tahoma
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmOoPpQqRrSsTtuVvWwXxYyZz0123456789
Títulos
Tahoma Bold
Textos
Tahoma Regular
O uso moderado da versão italic também é permitido.
Tahoma Italic
Interação com tipografia
Em títulos grandes, podemos promover interações entre os grafismos e a tipografia por meio de cortes ou sobreposições. Essa interação é uma possibilidade visual e não é de uso obrigatório nas criações.
Interação com imagens
Os elementos gráficos também podem ser sobrepostos à imagens, interagindo com o cenário. As diagonais podem funcionar como molduras, delimitando o espaço da foto, como demonstrado ao lado. Use as linhas com moderação para que o foco da atenção esteja na imagem não nas linhas.
Alguns cuidados
Mantenha o ângulo de inclinação original em todos os elementos e, ao redimensionar o grafismo, altere a espessura das linhas proporcionalmente.
Angulação
Proporção
Fotografia
Na hora de escolher as imagens que irão compor seus layouts, leve sempre em consideração os padrões estéticos e conceituais descritos nesta seção. Assim, você garante uma atmosfera característica para a nossa marca e garante a unidade das comunicações TOTVS em todas as plataformas, além de uma ótima qualidade nas suas criações.
Direção de fotografia
Pessoas
As pessoas são naturais e despojadas, normalmente trajando roupas sociais casuais (camisas sem terno), com estilo atual (barba, cortes de cabelo comtemporâneos). Têm aparência multicultural, predominatemente latina. Estão motivadas e empenhadas, mas não precisam estar sempre sorrindo: podem estar pensativas ou concentradas. Normalmente tem idade entre 28 a 35, mas podem ser mais velhas ou mais novas em contextos especificos de comunicação.
Fenótipos comuns no Brasil e América Latina.
Imagens espontâneas
Conceitos inteligentes
Ambientes
São agradáveis, bem iluminados, se possível por bastante luz natural e arejados. Os ambientes corporativos de trabalho combinam bem diferentes materiais, tem mobiliário contemporâneo e aspecto "clean", sem exagero de decoração ou pilhas de papeis nas mesas.
Boa iluminação e contemporaneidade
Contexto do cliente
Expressão e organização
Dispositivos
Dispositivos digitais fazem parte da nossa vida, portanto, são preferênciais a pranchetas e blocos de papel. Mas eles são ferramentas, e não o assunto principal das fotos.
Dispositivos atuais
Protagonismo de pessoas
Conteúdo das telas
Boas práticas
Para que o padrão visual da marca seja preservado em sua totalidade, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura original. Veja abaixo alguns exemplos proibitórios:
Logo
Logo sobre fotos ou cores sólidas não institucionais
Aplicações
Para que o padrão visual da marca seja preservado em sua totalidade, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura original. Veja abaixo alguns exemplos proibitórios:
Cartão de visitas
Os cartões de visita da TOTVS foram desenvolvidos de forma a privilegiar as informações dos TOTVERS internos e externos, para garantir clareza na comunicação ao mesmo tempo em que destacam a identidade visual da marca. Seu uso é exclusivo aos TOTVERS, não incluindo canais homologados ou parceiros.
Os cartões possuem um único layout e não devem ser adaptados conforme as áreas, segmentos, cargos ou produtos.
Mantenha sempre o padrão de informações e estilos visuais descritos abaixo.
NOME DO TOTVER (Lato Black, Cinza #494440, 8pt)
Sempre exibido em CAIXA ALTA.
DEPARTAMENTO (Lato Black, Laranja, 6.5pt)
Caso o TOTVER seja um executivo, recomenda-se o uso da informação do cargo onde se lê “Departamento”, acima da unidade onde trabalha.
UNIDADE TOTVS (Lato Black, Laranja, 6.5pt)
Unidade onde o TOTVER trabalha.
E-MAIL (Lato Regular, Laranja, 6.5pt)
Sempre use o endereço do email corporativo TOTVS.
TELEFONE (Lato Regular, Cinza #494440, 6.5pt)
Mantenha o padrão de visualização ao lado com o código de país, DDD e telefone, separados por espaços. Exemplo: +55 11 0000 0000
ENDEREÇO (Lato Regular, Cinza #494440, 6.5pt)
Endereço da unidade onde o TOTVER trabalha.
Assinatura
de e-mail
Mantenha o padrão de assinatura abaixo para todos os totvers em qualquer unidade TOTVS.
Os formatos, espaços, posições, cores e fontes não devem ser alterados de acordo com as áreas, segmentos, cargos ou produtos.
Mantenha sempre o padrão de informações e estilos visuais descritos abaixo.
NOME DO TOTVER (Tahoma Bold, Cinza #494440, 10pt)
Sempre exibido em CAIXA ALTA.
ÁREA DE ATUAÇÃO (Tahoma Bold, Laranja, 10pt)
Caso o TOTVER seja um executivo, recomenda-se o uso da informação do cargo onde se lê “Departamento”, acima da unidade onde trabalha.
UNIDADE TOTVS (Tahoma Regular, Cinza #494440, 10pt)
Unidade onde o TOTVER trabalha.
TELEFONE (Tahoma Regular, Cinza #494440, 10pt)
Mantenha o padrão de visualazação ao lado com o código de país, DDD e telefone, separados por espaços. Exemplo: +55 11 0000 0000
E-MAIL (Tahoma Regular, Laranja, 10pt)
Sempre use o endereço do email corporativo TOTVS.
TAG LINE (Tahoma Bold, Cinza #494440, 10pt)
Utilize sempre a frase SIMPLIFICANDO O MUNDO DOS NEGÓCIOS em caixa alta. Não adicione outras informações e nem altere o conteúdo ou forma da tag.
Nenhum elemento pode ser adicionado ao conjunto, exceto quando se tratar de divulgação institucional, aprovada e alinhada com o Marketing Corporativo.
Faça ideias acontecerem.
Pronto. Agora você já conhece todas as definições de uso da nossa marca e está pronto para criar e simplificar o mundo dos negócios com a TOTVS.
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