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          Lorem ipsum dolor

          Identidade Visual

          Quem é líder precisa ser reconhecido. Entenda as relações entre os elementos gráficos, cores, logotipia, fotografia e outros assets que compõem o sistema da marca TOTVS.

          Logo

          Conceito da Marca

          Vivemos em um mundo rodeados por telas. Telas dentro de telas. As janelas da tecnologia, por onde nós nos conectamos. Somos eu e você. Nós e nossos clientes, nossos clientes e seus consumidores. Quando essas duas partes entram em contato, é então que brilhamos. Em um mundo em que estamos rodeados por telas - nossa interface com o próximo - brilhamos mais intensamente quando estamos em contato.


          Variações de cor e orientações

          Utilize somente as variações apresentadas abaixo, não modificando formas ou proporções do logotipo, nem suas cores ou níveis de graduação cromática na versão gradiente.

          Quando houver limitações técnicas de cor, utilizar as variações monocromáticas P&B.

          Devem ser utilizadas somente com a validação do Departamento de Marketing. Quando não houver contraste suficiente entre a marca e o fundo, utilize as versões em preto e branco.

          Devem ser utilizadas somente com a validação do Departamento de Marketing. Quando não houver contraste suficiente entre a marca e o fundo, utilize as versões em preto e branco.

          O uso de cores no logotipo da marca TOTVS deve ser limitado aos pantones aqui listados.

          Versões Horizontais
          Logo TOTVS
          Logo TOTVS
          Versões Verticais
          Logo TOTVS
          Logo TOTVS

          Redução Máxima e Resguardo Visual

          Respeite os limites de redução do logo de forma a garantir a sua total legibilidade. Já o campo de resguardo visual configura uma área invisível que determina uma distância mínima entre a marca e qualquer elemento alheio a ela. Veja abaixo:

          X = 14 mm ou 50 px
          Y = 9 mm ou 45 px
          Z = 3 mm ou 16 px

          Relação Construtiva

          Na reprodução da marca em espaços físicos (fora do ambiente digital), como letra caixa ou adesivo em vinil deve-se utilizar esta relação construtiva para obtenção das proporções que garantem a integridade da marca. Em caso de aplicação de slogan ou assinatura serão usadas as regras de resguardo visual do logotipo, utilizando a fonte Lato Regular para o texto.


          ARQUITETURA DA MARCA TOTVS

          A arquitetura de marca de TOTVS foi estruturada com o objetivo de simplificar a forma como nossos produtos são apresentados, facilitando o entendimento de nosso portfólio pelo mercado e, consequentemente, de como a TOTVS pode ser parceira estratégica de diferentes negócios. Todo o portfólio de soluções está dividido em dois pilares – TOTVS e Eleve – cada um com foco em um público específico. Consolidando as duas subdivisões, temos o TOTVS Group.

          Os segmentos de atuação da TOTVS têm logotipos específicos com fonte, tamanho e cor predeterminados.
          Não crie variações nem tente recriar os logotipos. Solicite sempre o arquivo oficial ao Marketing.

          MARCA CORPORATIVA
          MARCA GUARDA-CHUVA
          Soluções especializadas

          A TOTVS conhece as peculiaridades de cada segmento e tem soluções específicas para atender às dores de cada empresa.

          Soluções de gestão administrativa

          Retaguarda completa com soluções que automatizam toda a operação administrativa e financeira da sua empresa.

          Soluções completas que automatizam os processos de folha, ponto, avaliação de desempenho, acompanhamento de metas e muito mais.

          Soluções que automatizam todos os processos de ordem de vendas da empresa e trazem inteligência à gestão do relacionamento com os clientes.

          Mais do que ERP

          Soluções de crédito e pagamento para simplificar o ciclo financeiro do seu negócio, facilitando o acesso de seus clientes a serviços personalizados e mais competitivos.

          Baixar logo Baixar guia

          Plataforma de inteligência artificial que apresenta insights e informações capazes de apoiar decisões das mais variadas em alta velocidade.

          Baixar logo Baixar guia

          Plataforma de produtividade e colaboração que permite a automação de processos e tarefas do dia a dia do negócio dando mais fluidez para a rotina.

          Baixar logo Em breve

          Canais diretos unidades TOTVS

          Para sinalizar as fachadas, letreiros e recepções das unidades TOTVS, deve-se utilizar os parâmetros demonstrados abaixo, tanto para a variação principal monocromática quanto para a versão secundária colorida.

          Não use a palavra “UNIDADE” junto ao nome da cidade neste tipo de aplicação.

          Utilize a fonte Roboto Condensed Bold em CAIXA ALTA o resguardo visual do logotipo.


          Parceiros e canais homologados

          Os selos “TOTVS Parceiro Homologado” e “TOTVS Canal Homologado” incorporam nossos valores e transmitem a excelência das nossas soluções, produtos e serviços.

          Para solicitar o Manual de Identidade Visual e os Selos entre em contato:
          novamarca@totvs.com.br


          Relação cromática Logo X Fundos Coloridos

          A escolha da versão do logotipo deve considerar o maior contraste e legibilidade possível em relação ao fundo. Confira abaixo a escala definida para fundos sólidos:

          Tons claros Arraste para visualizar Tons escuros

          Cores

          Principal

          Cor de uso prioritário e deve ser predominante na peça, sempre que possível.

          Pantone®405 C
          405 C
          CMYK C 72 M 69 Y 71 K 34
          RGB R 73 G 68 B 64 HEX #494440
          PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 080 | Brown
          TINTA LÁTEX
          Cinza Ágata da Islândia | Dulux 50YR 08/038

          Secundárias

          Devem ser utilizadas em conjunto com a cor principal e com menor destaque. Evite utilizá-las isoladamente.

          Pantone®WARM GRAY 9C
          WARM GRAY 9C
          CMYK C 48 M 44 Y 47 K 8
          RGB R 136 G 128 B 127 HEX #88807F
          PLOTTER RECORTE -
          TINTA LÁTEX
          -
          Pantone®7703 C
          7703 C
          CMYK C 81 M 17 Y 19 K 0
          RGB R 15 G 154 B 190 HEX #0697BF
          PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 053 | Light Blue
          TINTA LÁTEX
          Enseada | Dulux 50BG 30/384
          Pantone®137 C
          137 C
          CMYK C 0 M 40 Y 90 K 0
          RGB R 238 G 156 B 45 HEX #EE9C2D
          PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 020 | Golden Yellow
          TINTA LÁTEX
          Explosão de Estrela | Dulux 19YY 51/758

          Complementares

          Devem ser utilizadas com cautela e sempre em pequenos detalhes na comunicação. Nunca em destaque.

          Pantone®2755 C
          2755 C
          CMYK C 100 M 100 Y 0 K 50
          RGB R 39 G 32 B 84 HEX #272054
          PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 404 | Purple
          TINTA LÁTEX
          Roxo Windsor | Dulux 15RB 07/237
          Pantone®7461 C
          7461 C
          CMYK C 95 M 40 Y 10 K 0
          RGB R 0 G 116 B 156 HEX #00749C
          PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 067 | Blue
          TINTA LÁTEX
          Azul Índigo | Dulux 90BG 20/241
          Pantone®630 C
          630 C
          CMYK C 55 M 5 Y 15 K 0
          RGB R 4 G 180 B 199 HEX #04B4C7
          PLOTTER RECORTE Escala Oracal 651 | 056 | Ice Blue
          TINTA LÁTEX
          Mares do Sul | Dulux 87GG 51/291

          Tipografia

          Principal

          Lato
          AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmOoPpQqRrSsTtuVvWwXxYyZz0123456789
          Títulos
          LATO BLACK
          Textos
          Lato Regular
          O uso moderado da versão italic também é permitido.
          Lato Italic

          Secundária

          Tahoma
          AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmOoPpQqRrSsTtuVvWwXxYyZz0123456789
          Títulos
          Tahoma Bold
          Textos
          Tahoma Regular
          O uso moderado da versão italic também é permitido.
          Tahoma Italic
          ELEMENTOS GRÁFICOS
          Linhas horizontais

          Elementos Gráficos

          Para a composição dos grafismos TOTVS, utilizamos linhas diagonais e circulares nas cores da marca (principais, secundárias e complementares). Confira:

          Linhas horizontais
          Linhas horizontais

          Interação com tipografia

          Em títulos grandes, podemos promover interações entre os grafismos e a tipografia por meio de cortes ou sobreposições. Essa interação é uma possibilidade visual e não é de uso obrigatório nas criações.

          Interação com imagens

          Os elementos gráficos também podem ser sobrepostos à imagens, interagindo com o cenário. As diagonais podem funcionar como molduras, delimitando o espaço da foto, como demonstrado ao lado. Use as linhas com moderação para que o foco da atenção esteja na imagem não nas linhas.

          Alguns cuidados

          Mantenha o ângulo de inclinação original em todos os elementos e, ao redimensionar o grafismo, altere a espessura das linhas proporcionalmente.

          Angulação
          Certo Angulação
          Errado Angulação
          Proporção
          Certo Proporção
          Errado Proporção

          Fotografia

          Na hora de escolher as imagens que irão compor seus layouts, leve sempre em consideração os padrões estéticos e conceituais descritos nesta seção. Assim, você garante uma atmosfera característica para a nossa marca e garante a unidade das comunicações TOTVS em todas as plataformas, além de uma ótima qualidade nas suas criações.

          Direção de fotografia

          Pessoas

          As pessoas são naturais e despojadas, normalmente trajando roupas sociais casuais (camisas sem terno), com estilo atual (barba, cortes de cabelo comtemporâneos). Têm aparência multicultural, predominatemente latina. Estão motivadas e empenhadas, mas não precisam estar sempre sorrindo: podem estar pensativas ou concentradas. Normalmente tem idade entre 28 a 35, mas podem ser mais velhas ou mais novas em contextos especificos de comunicação.

          Certo
          Fenótipos comuns no Brasil e América Latina.
          Diversidade de etnias e ideias. Nossas fotos retratam pessoas brasileiras. São críveis, reais e despertam empatia.
          Imagens espontâneas
          Nossa comunicação é natural, orgânica. Não temos artificialidade. Mostramos pessoas e ambientes de trabalho como eles devem ser.
          Conceitos inteligentes
          Despertamos aspiração ao melhor cenário possível. Nossas soluções tornam o dia a dia dos nossos clientes mais inteligente e moderno.
          Errado
          Não utilizamos modelos e ambientes fora da nossa realidade. Nem restringimos nossas comunicações.
          Levamos resultados para nossos clientes, mas não provocamos reações exageradas. Sem distorcer nenhum contexto.
          Fugimos do clichê. E não utilizamos imagens sem personalidade na comunicação.

          Ambientes

          São agradáveis, bem iluminados, se possível por bastante luz natural e arejados. Os ambientes corporativos de trabalho combinam bem diferentes materiais, tem mobiliário contemporâneo e aspecto "clean", sem exagero de decoração ou pilhas de papeis nas mesas.

          Certo
          Boa iluminação e contemporaneidade
          Nossas composições são claras, diretas e modernas. Todos os elementos na imagem existem em perfeita harmonia.
          Contexto do cliente
          Atendemos a diversos segmentos de negócio. E retratamos a realidade do cliente.
          Expressão e organização
          Nossas soluções controlam e organizam os processos das empresas. E isso se reflete também na rotina das pessoas.
          Errado
          Evitamos ambientes com pouca luz e assuntos desinteressantes. Nem utilizamos imagens que não inspirem modernidade.
          Nossas comunicações são aspiracionais, mas não desafiam a lógica. Nem se desconectam da realidade dos clientes.
          Nunca destacamos os problemas dos nossos clientes. Sempre focamos em atitudes positivas.

          Dispositivos

          Dispositivos digitais fazem parte da nossa vida, portanto, são preferênciais a pranchetas e blocos de papel. Mas eles são ferramentas, e não o assunto principal das fotos.

          Certo
          Dispositivos atuais
          Focamos sempre no que é novo. E, assim como nossas soluções, os dispositivos mostrados são sempre de última geração.
          Protagonismo de pessoas
          Acreditamos que a tecnologia potencializa a capacidade humana, mas jamais a substitui. Por isso, o elemento humano deve ser sempre valorizado.
          Conteúdo das telas
          Nossos sistemas têm propósito e trazem resultados reais e visuais para nossos clientes. Nossa tecnologia está estampada em cada ação do usuário.
          Errado
          Não utilizamos nenhum device antigo. Nossa tecnologia acompanha os dias atuais.
          Jamais abrimos mão do elemento humano. Sabemos que a tecnologia só tem propósito se for feita para seres humanos.
          Nossas soluções são potentes, completas e com muito conteúdo. Por isso, jamais utilizamos telas vazias.

          Boas práticas

          Para que o padrão visual da marca seja preservado em sua totalidade, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura original. Veja abaixo alguns exemplos proibitórios:

          Logo

          Não rotacione.

          Não modifique as cores, tons ou opacidade.

          Não distorça as proporções e estrutura da marca.

          Não utilize em mascotes ou personagens.

          Não utilize como marca d’água.

          Não acrescente elementos na área de resguardo.

          Não utilize o logotipo em frases.

          Não altere as disposições ou proporções.

          Não faça padrões ou texturas com o logotipo.

          Submarcas

          Não crie marcas para áreas da empresa.

          Não adicione outros símbolos ou ícones.

          Não crie logos de ofertas, campanhas ou serviços.

          Produtos não podem ter logotipo próprio.

          Ao identificar unidades, siga as regras deste manual.

          Aplicativos não devem ter logotipo.

          Não use o logo TOTVS para compor outros logos.

          Não use o símbolo como tipografia.

          Não criar identificações com a fonte do logotipo.

          Logo sobre fotos ou cores sólidas não institucionais

          FOTO: O logotipo TOTVS deve estar totalmente legível e com contraste adequado entre as cores do logo e do fundo da foto.

          CORES: Sobre cores sólidas, assim como sobre em fotos, deve-se preservar o contraste e a visualização do logotipo.

          Aplicações

          Para que o padrão visual da marca seja preservado em sua totalidade, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura original. Veja abaixo alguns exemplos proibitórios:

          Cartão de visitas

          Os cartões de visita da TOTVS foram desenvolvidos de forma a privilegiar as informações dos TOTVERS internos e externos, para garantir clareza na comunicação ao mesmo tempo em que destacam a identidade visual da marca. Seu uso é exclusivo aos TOTVERS, não incluindo canais homologados ou parceiros.

          Os cartões possuem um único layout e não devem ser adaptados conforme as áreas, segmentos, cargos ou produtos.

          Especificações: Papel alta alvura 240g. Impressão: 4x0 cores – CMYK – 1 lado
          Mantenha sempre o padrão de informações e estilos visuais descritos abaixo.
          NOME DO TOTVER (Lato Black, Cinza #494440, 8pt)

          Sempre exibido em CAIXA ALTA.

          DEPARTAMENTO (Lato Black, Laranja, 6.5pt)

          Caso o TOTVER seja um executivo, recomenda-se o uso da informação do cargo onde se lê “Departamento”, acima da unidade onde trabalha.

          UNIDADE TOTVS (Lato Black, Laranja, 6.5pt)

          Unidade onde o TOTVER trabalha.

          E-MAIL (Lato Regular, Laranja, 6.5pt)

          Sempre use o endereço do email corporativo TOTVS.

          TELEFONE (Lato Regular, Cinza #494440, 6.5pt)

          Mantenha o padrão de visualização ao lado com o código de país, DDD e telefone, separados por espaços. Exemplo: +55 11 0000 0000

          ENDEREÇO (Lato Regular, Cinza #494440, 6.5pt)

          Endereço da unidade onde o TOTVER trabalha.

          Assinatura
          de e-mail

          Mantenha o padrão de assinatura abaixo para todos os totvers em qualquer unidade TOTVS.

          Os formatos, espaços, posições, cores e fontes não devem ser alterados de acordo com as áreas, segmentos, cargos ou produtos.

          Fonte: Tahoma 10pt
          Mantenha sempre o padrão de informações e estilos visuais descritos abaixo.
          NOME DO TOTVER (Tahoma Bold, Cinza #494440, 10pt)

          Sempre exibido em CAIXA ALTA.

          ÁREA DE ATUAÇÃO (Tahoma Bold, Laranja, 10pt)

          Caso o TOTVER seja um executivo, recomenda-se o uso da informação do cargo onde se lê “Departamento”, acima da unidade onde trabalha.

          UNIDADE TOTVS (Tahoma Regular, Cinza #494440, 10pt)

          Unidade onde o TOTVER trabalha.

          TELEFONE (Tahoma Regular, Cinza #494440, 10pt)

          Mantenha o padrão de visualazação ao lado com o código de país, DDD e telefone, separados por espaços. Exemplo: +55 11 0000 0000

          E-MAIL (Tahoma Regular, Laranja, 10pt)

          Sempre use o endereço do email corporativo TOTVS.

          TAG LINE (Tahoma Bold, Cinza #494440, 10pt)

          Utilize sempre a frase SIMPLIFICANDO O MUNDO DOS NEGÓCIOS em caixa alta. Não adicione outras informações e nem altere o conteúdo ou forma da tag.

          Nenhum elemento pode ser adicionado ao conjunto, exceto quando se tratar de divulgação institucional, aprovada e alinhada com o Marketing Corporativo.
          Errado
          Não divulgar campanhas sem alinhamento prévio, mesmo que sejam pontuais ou regionais.
          Não divulgar campanhas sem alinhamento prévio, mesmo que sejam pontuais ou regionais.
          Errado
          Não inserir selos ou certificações.
          Não inserir selos ou certificações.
          Errado
          Não alterar a tagline, ou adicionar mensagens sem alinhamento estratégico.
          Não alterar a tagline, ou adicionar mensagens sem alinhamento estratégico.
          Errado
          Não acrescentar links e divulgações na assinatura.
          Errado
          Não utilizar o logotipo de áreas, produtos <wbr>ou segmentos.
          Não utilizar o logotipo de áreas, produtos ou segmentos.

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          Pronto. Agora você já conhece todas as definições de uso da nossa marca e está pronto para criar e simplificar o mundo dos negócios com a TOTVS.

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